En la tabla siguiente se puede observar la evolución del número de visitas durante los trece años en los que lleva abierta la Oficina Municipal de Turismo, y en consecuencia, el servicio de visitas guiadas al Monasterio de S. Salvador.

	VISITAS	Variación interanual	Porcentaje interanual
1997 *	8.610
1998	10.161	+ 1.551	+ 18 %
1999	11.165	+ 1.004	+ 9’9 %
2000	10.774	- 391	- 3’5 %
2001	12.143	+ 1.369	+ 12’7%
2002	13.764	+ 1.621	+ 13’34 %
2003	11.451	- 2.313	- 16’8 %
2004	12.355	+ 904	+ 7’9 %
2005	12.613	+ 258	+ 2 %
2006	12.021	- 592	- 4’7 %
2007	11.525	- 496	- 4’1 %
2008	9.916	- 1.609	- 13’9 %
2009	11.243	+ 1.330	+ 13’4 %
2010	10.403	- 840	- 8%
TOTAL	158.144

Durante el año 2010, objeto de la presente memoria, el número de visitas decreció con respecto al año anterior en 840 personas, lo que en términos porcentuales se traduce en un 8% menos. De manera global, y desde el momento de apertura de la Oficina Municipal de Turismo el 17 de marzo de 1997, se han contabilizado 158.144 visitantes, lo que arroja una media anual de 11.296 personas.

La gráfica que desglosa el comportamiento mensual a lo largo del año presenta las siguientes características:

· Acusado descenso en los meses primaverales de mayo y junio (22 y 44% respectivamente), con respecto al año anterior.

· El verano, julio a septiembre, presenta unas cifras similares a 2009, si bien es cierto que gracias a que en agosto las visitas crecieron en una quinta parte.

· Noviembre es el mes que mejor comportamiento ha presentado con respecto a ejercicios anteriores. Un 94% de incremento.

¿De dónde proceden todos aquellos que visitan Oña por medio de las llegadas individuales? Por provincias destaca una vez más Madrid que acapara el 20’4 %, seguida de Vizcaya con el 15’1 %, y de Burgos con el 9’7%. A partir de aquí las provincias de Valladolid, Guipúzcoa y Álava fluctúan entre el 3’9% y el 4’9%. El segmento de extranjeros se sitúa en el 0’6 %.

Por Comunidades Autónomas el País Vasco aporta el 27’3%, Castilla y León el 26’1 y Madrid el 23’7%. Estas tres comunidades representan más de las dos terceras partes del total.

De las 10.403 personas que llegaron durante el año, el 45% (4.717 personas) lo hicieron a través de 94 grupos organizados. De ellos, los centros educativos representan el 9% del total de estos grupos.

La gráfica siguiente muestra el reparto en el tipo de las visitas, pudiéndose extraer las siguientes conclusiones:

· Con respecto a 2009, se aprecia un acusado descenso de los grupos en los meses de mayo y junio, compensado parcialmente con el fuerte repunte de noviembre.

· Los meses estivales (julio a octubre) suponen el mayor volumen de llegadas individuales.

La observación de la procedencia de estas excursiones arroja como resultado la llegada preferente de dos provincias, Burgos y Vizcaya, que acaparan cada una de ellas el 16% del total. A continuación se sitúa Madrid con un 7’4%, y a partir de aquí la dispersión es creciente con unos índices muy bajos.

Este año hay que destacar el corte drástico de la llegada entre los meses de marzo y junio, de las excursiones procedentes del Instituto de Migraciones y Servicios Sociales (IMSERSO), dentro del Programa de Turismo de Naturaleza a Montes Obarenes. Si en 2009 se contabilizaron 16 excursiones en 2010 solo fueron cuatro.

También cabe mencionar el programa del Ministerio de Educación “Escuelas Viajeras”, mediante el cual recalan en Oña en torno a 6 grupos de escolares (tres en mayo y tres en octubre) de provincias muy variadas, y en la mayor parte de los casos, de origen rural.

Paralelamente al servicio de guía, la oficina desarrolla una labor de información para todos aquellos visitantes que recalando en la Villa desean conocer aspectos no sólo de la localidad, sino de la provincia, de la región e incluso información nacional. Se trata de favorecer la comunicación entre el producto y el consumidor.

Con el fin de que la oficina estuviera en todo momento provista del material necesario para realizar esta función de información, se recurrió a tres fuentes: el Patronato Provincial de Turismo, SOTUR y entidades locales. Es de estos tres grupos de donde se surte la oficina para la provisión de toda la información escrita que es repartida.

PATRONATO PROVINCIAL DE TURISMO- este organismo proporciona el 90% de los folletos provinciales. Se trata de las diez rutas turísticas en las que esta conformada la provincia. Asimismo ha editado otras publicaciones complementarias como son Turismo Rural, Atapuerca, Monasterios, Espacios Naturales, etc.

En 2010 hemos asistido a un reorganización del material promocional, ya que con el fin de abaratar costes se han impreso folletos tipo taco de una hoja con un mapa e información de interés turístico.

En total, el material repartido durante el último año y confeccionado por este Patronato ascendió a 1.577 folletos. Ni que decir tiene que de todas las rutas la más demandada es la de La Bureba, seguida de Las Merindades y el Valle de Sedano.

Siguiendo la línea emprendida por varias comunidades autónomas en la década de los noventa de creación de empresas públicas que facilitasen la labor de promoción turística, Castilla y León, por Ley 2/1991, de 14 de marzo, crea la Sociedad de Promoción del Turismo de Castilla y León (SOTUR S.A.). Entre sus objetivos está la promoción de productos regionales de carácter turístico. El total del material editado por SOTUR y entregado en esta ofician durante el presente años se elevó a 94 ejemplares. Su tipología se reduce a mapas de Castilla y León y turismo rural.

Nos encontramos con las dos principales herramientas para la difusión de la oferta turística oniense. En el último año el folleto de Oña ha sido repartido en número de 4.547 y el de la ruta Raíces de Castilla 1.104. Aquí estarían incluidos los que periódicamente se reparten entre las casas rurales y oficinas de turismo, los entregados a Nuclenor y los redactados en inglés y francés.

Además en 2010 se ha imprimido un nuevo folleto Guía de servicios Raíces de Castilla que engloba los restaurantes y alojamientos de las tres localidades. El mismo no estuvo disponible hasta finales de diciembre.

Desde su confección, y determinado por su calidad, se optó por no distribuirle gratuitamente sino gravarlo con un euro, salvo para aquellos casos en los que la petición se hiciera bien por teléfono, e-mail o correo ordinario. Desde febrero de 2005 estos folletos se distribuyen gratuitamente sin coste alguno. Los folletos entregados han alcanzado al cantidad de 324 ejemplares.

A los anteriormente citados, y editados por la Mancomunidad Raíces de Castilla, hay que unir los realizados por la Fundación del Patrimonio Natural de Castilla y León para el Espacio Natural Montes Obarenes, y que incluye diversas rutas que parten de Oña o sus alrededores.

La Asociación Cultural El Cronicón de Oña proporciona a la oficina el material publicitario de la representación, desde ella se repartieron unos 420 ejemplares.

Hay un grueso de información concerniente a la provincia y editado por distintos organismos públicos y privados: Ojo Guareña, casas rurales, Villarcayo, Valle de Valdivielso, Valle de Mena, Valle de Tobalina, etc. En algunos casos su abultado número provoca problemas de exposición.

NÚMERO DE VISITAS

VISITAS